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7 月 4 日，备受期待的《绝区零》正式上线。
有米哈游这块金字招牌的加持，加上游戏自身独特的气质，《绝区零》在上线前就取得了一系列颇为亮眼的成绩。
上线前，官方发布消息，称《绝区零》的全球预约人数突破 4000 万。
这个数超越了《原神》近 2000 万和《崩坏：星穹铁道》 3000 万+的预约数，创下米哈游新的预约纪录。
开放预下载后，《绝区零》又登顶了近百个国家和地区 iOS 总免费榜榜首；开服仅两天，官方便宣布游戏达成全球 5000 万下载量的成就。
如今，《绝区零》已经正式上线一周，作为近期话题度最高的产品之一，不妨让我们聚焦营销投放侧，看看这一次，米哈游是如何在海外推广这款注定会爆的产品。
二次元手游往往会更注重品牌营销，买量上不会做过多投入，《绝区零》也不例外。
根据数据显示，米哈游将投放重心放在上线后，预约期不做过多的投放动作，等到了上线大推期再集中进行广告投放。
具体来看，4 月底米哈游就陆续开放了一些国家和地区的预约，但直到上线前一个月，广告投放才开始出现明显动作，每日投放广告突破 200 组；正式上线后猛增，单日广告量最高接近 2000 组。
来源：AppGrowing 国际版
流量平台的选择上，《绝区零》则以 Google 和 Meta 系为主，其中 AdMob 的广告投放占比超过 20%。
来源：AppGrowing 国际版
从不同地区的投放情况看，在采用“全球通投”策略的同时，除了对日本、北美地区和德法等西欧主要市场有所侧重外，米哈游还加大了对沙特阿拉伯、科威特等中东地区市场的投入力度。
来源：AppGrowing 国际版
中东市场近些年开始受到不少游戏厂商的但《原神》《崩坏：星穹铁道》在沙特阿拉伯、科威特两地还是取得了不错的市场成绩，前者至今还能打入这两个市场的 iOS 畅销榜头部。
考虑到中东作为潜力巨大的待开拓市场，又有了前两款产品的验证，《绝区零》此次的投放举动或许就不难理解了。
再来看《绝区零》的素材创意。
米哈游整体上还是选择了以游戏内容为主导，通过展现地图场景、角色建模、战斗特效等内容，向玩家传达《绝区零》独特的高品质美术和爽快酷炫的 ACT 战斗体验。
具体来看，根据素材，但消耗的其实还是前辈们打下的用户基本盘。
同时，玩家对米哈游越来越同质化的工业化内容输出也开始袪魅。
在这种情况下，如果米哈游找不到进一步扩圈的方法，或是更有突破性的内容输出模式，那么自家游戏往后，或许就不得不陷入左右手互博的内耗境地了。
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