一款神奇的保健品凭借着广告的宣传成功出类拔萃。
连续16年荣获保健品单品销量第一，甚至在国外也备受追捧。
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然而，在2015年前后，这个品牌却突然失去了它的地位，成为消费者眼中的骗人产品，迅速被抛弃。
这种惊人的反转让人们感到困惑，到底是因为消费者们认识到了真相，还是因为该品牌的宣传不足，失去了以前的辉煌？今天，我们来谈谈保健品界的老朋友脑白金。
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每年过年最忙的人是谁？脑白金动画广告中的两位主人公无疑就是最忙的人。
多年来，这对老头老太太在电视上频繁亮相。
他们时而跳芭蕾，时而穿草裙，甚至连天王迈克尔·杰克逊也成为他们模仿的对象之一。
他们对品牌的展示相当简单，一边跳舞一边喊出那句洗脑广告词：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
”虽然这种广告形式引起了不少观众的反感，但却让整个中国都记住了脑白金这个名字。
这样的宣传效果也是立竿见影的：仅仅10秒的广告时间，就带来了2.1亿元的销售额。
这个数据是十几年前的了，然而即使到现在，脑白金仍然是遥遥无敌的。
在2000年，这个品牌抓住了春节黄金宣传期，取得了成功。
仅仅一个月的时间，销量就超过了20万件，成为了顶尖的礼品品牌。
甚至有一些超市里，脑白金还遭到了消费者的哄抢。
不少商场甚至在门口放出“脑白金有现货”等字样，可见它有多受欢迎。
更让人震惊的是，许多外国人也成为了脑白金的忠实粉丝。
在顶峰时期，国外的华人超市几乎销售一空。
甚至还出现了一种新型职业：脑白金中国代购！曾经有一个非洲留学生在国内超市疯狂扫货，引起了媒体的注意。
他说靠着在国内买脑白金回国卖，月入两万，并且在他的家乡买了两套房子，可以说是大赢家了。
更夸张的是，即使有负面消息出现，消费者对它的喜爱也没有减少。
在2014年，有媒体曝出该保健品的暴利内幕，指出每片药的出厂成本不足2分钱，但却能以几百元一盒的高价出售。
然而，这条消息并没有动摇脑白金的王者地位，反而帮助它扩大了知名度。
不管市场上有多少类似商品，它还是牢牢占据着领导地位。
然而，和其他网红产品一样，脑白金也只是靠着过去的光辉生活。
从2016年开始，很多消费者突然发现它已经失去了在商店中的突出地位，甚至只能被放在货架最底层两排。
可以说是被打入了保健品界的冷宫。
而且人们也开始自觉将其视为智商税，一提起脑白金，就会连连摆手，更不会主动掏腰包购买。
甚至品牌自己也开始遮羞，在2016年后再也没有公布具体销量。
然而从几个大型电商平台的数据来看，销售业绩确实惨不忍睹，甚至不到巅峰时期的十分之一。
为什么会出现这样的改变呢？网友的评论已经揭示了事件的真相：脑白金只是增加了褪黑素的保健药。
褪黑素是人体脑中松果体分泌的物质，补充外源性的褪黑素可以减少睡眠障碍等问题。
因此，长期服用脑白金确实可以帮助人们更好地入睡。
或许从这个角度来看，所谓的“补脑”并不是空穴来风。
然而，即使是最好的褪黑素保健药，售价也不会超过一块钱。
脑白金为何能突出重围，以十几元的高价销售呢？甚至只靠单一成分和效果，年销售额也能达到上亿？
原来，脑白金的成功完全来自于广告。
要知道，该品牌最早在江阴县级市起家，只有50万的启动资金。
然而，创始人决定拿出其中的15万用于研发，15万用于招聘。
剩下的20万全部用于广告！当时，这个决策被业界视为“犯傻”，许多大佬都认为这个人有问题。
毕竟，研发才是要花费大量资金的环节，15万能做什么呢？
然而，创始人并不在意，短短一个月的时间，花在广告上的十几万就回本了，还有将近20万的纯利润。
得到甜头后，他变得更加疯狂。
他决定用所有资金在春节黄金时间段连续轰炸广告！于是从央视到地方台，满屏幕都是跳舞的老头老太太。
电视台赚得盆满钵满，消费者也真的记住了这个保健品牌。
就这样，在密集的广告轰炸下，脑白金成功占据了销量冠军宝座。
而且品牌的广告词也非常有营销手法，将保健品与孝心相提并论。
这既能吸引老年人，又能吸引年轻人的钱包，可以说是全面收割。
然而，让很多人困惑的是，明明是一个差评远多于好评的产品，为何可以长时间屹立不倒？甚至出现了“人人都在骂，人人都在买”的奇特现象？
你敢相信吗？脑白金的广告连续多年荣登“中国十差广告”的榜单。
然而，这些差评并没有对品牌产生负面影响，甚至还成功拓宽了产品销路。
创始人史玉柱究竟有什么方法？怎么能让一个保健品品牌又黑又红？
不知道大家是否注意到，越接近重大节日，脑白金的广告就越频繁。
实际上，这是品牌的营销策略之一。
因为这段时间的广告费用最高。
为了扩大竞争，隔天播放的广告费要降低50%。
然而史玉柱从不给电视台便宜，他只要黄金时段，而且不间断播放广告。
正是凭借这类昂贵的广告费用，脑白金成为了国民品牌。
即使你没买过，也肯定听说过它。
然而品牌最成功的地方，就是抓住了国人送礼的心态。
特别是在重大节日，许多人为给父母买什么礼物而费尽心思。
脑白金填补了这个空白，让许多年轻人可以无需费心下单。
毕竟谁能拒绝这样一个知名度高、价格适中的礼物呢？即使不考虑疗效，也可以因为名气慷慨解囊。
从商业角度来看，史玉柱和他的脑白金确实是大获成功，毕竟黑红也是一种红。
但是无论在哪个行业，货真价实都是最基本的品牌要求。
像脑白金这样以吸引眼球为目的的保健品，在现今社会已经被时代抛在了身后。
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